Naughty הנו מותג פורץ גבולות (יבשתיים), אשר מתגאה בחוש רשע וציניות השואב את מקורותיו עוד מימי ורשה העתיקה אשר בפולניה.

לאחר צפייה מרובה בשידורים חוזרים של דובוני איכפת לי התקבלה ההחלטה בראשם של כמה צעירים מקריחים (חלקם) ומרוששים (רובם) להקים מותג אשר ערכיו ומוצריו מנוגדים לכל מה שטוב או נמכר ברשתות שבשמן מעורבים סבונים או נרות.

לאחר שפדו את כספי בר-המצווה ושלחו את סבתא ל"דיור מוגן" באמתלת שווא של הליכה מתוך שינה, הם מוכנים לכבוש את נס ציונה ויתר העולם עם מגוון רחב ומקורי של מוצרי רשע הניתנים ללבישה, להדבקה ולתלייה והינם כולם חלקים מקוריים באימפריית הרשע.

כיום, עניים אף יותר, אך עם כמות לא מבוטלת של עובדים בשכר מינימום (דרושים, לא בשבת) העתיד של חבורה לא מוצלחת זו, נראה אדום במיוחד – כמו המראה שניבט מהמראה של כל נהגת ממוצעת שעסוקה במריחת אודם במקום בשמירה על הנתיב הימני.